לגזור ולשמור: רשימת חגי הקניות המקוונים ברשת + תאריכים והסברים. הכינו את החנות הוירטואלית שלכם למועדי 2019

לגזור ולשמור: רשימת חגי הקניות המקוונים ברשת + תאריכים והסברים. הכינו את החנות הוירטואלית שלכם למועדי 2019.

אנחנו הישראלים מובילים בעולם בקניות אונליין. אנחנו גם משווקים מעולים ולכן חגי הקניות המקוונים מהווים הזדמנות מצויינת עבורינו להפציץ במכירות ברשת לקהל הישראלי ועל אחת כמה וכמה לקהל הבינלאומי.

במאמר הקודם הסברנו כיצד להתאים את החנות הוירטואלית שלכם לחגי הקניות המקוונים ולסוף השנה. הפעם חזרנו עם רשימה מרוכזת של חגי הקניות המקוונים בעולם בנוסף לתאריכים והסברים אודותיהם כדי שתוכלו להשתמש בהם בחכמה ולהגדיל מכירות.

שמרנו על הסברים תמציתיים במיוחד בכדי שתוכלו לשמור את המאמר במועדפים ולהשתמש בו בעת הצורך בתכנון האסטרטגיה השנתית שלכם. בין אם אתם מפעילים חנות וירטואלית, מוכרים שירותים או משווקים שרוצים להגדיל את סט הכלים שלהם דרך חגי הקניות המקוונים – המאמר הזה הוא לגמריי בשבילכם.

מהם חגי הקניות המקוונים?

בקצרה: חגי הקניות המקוונים ברשת הינם מועדי מכירות גדולים אשר תופסים תאוצה גוברת בשנים האחרונות. המגמה התחילה עם הבלאק פריידי בארה"ב והמשיכה עם מגוון של חגי קניות מקוונים במדינות שונות וסביב נושאים שונים. דוגמה אחת לכך היא יום הרווקים הסיני אשר נוצר ביוזמת חברת עליבאבא ושבר את שיא המכירות העולמי של הבלאק פריידי.

חגי הקניות המקוונים מיועדים בעיקר לקמעונאים ולחנויות וירטואליות מכיוון שהם עוסקים במכירות. לעומת זאת: גם כמשווקים או מוכרי שירותים באונליין זה יהיה פספוס מוחלט לא להשתמש בפלטפורמה הזו לקידום מכירות.

פירוט על חגי הקניות המקוונים ברשת ומועדיהם:

*מסודר לפי תאריך

הקדמה : תנו כבוד לחגים הישראלים.

חגי ישראל המסורתיים עשויים להוות גם הם הזדמנות ליצירת מכירות וחיבור עם הקהל. אם אתם מוכרים מוצרים אשר הנם רלוונטיים לחגים בישראל תוכלו להציע אותם בהנחות יצירתיות ולהשתמש בטיפים שלנו בכדי לקדם אותם.

ההבדל העיקרי בין חגי הקניות המקוונים לחגי ישראל המסורתיים הוא מוכנות קהל היעד לרכישה. בחגי הקניות המקוונים הגולשים מסתובבים ברשת יחד באותו המועד ומחפשים מבצעים משתלמים בהזדמנות, והמוכרים עצמם מציעים בהתאם מבצעים אגרסיביים ולזמן מוגבל.

לחגי ישראל חוקיות שונה באופן כללי ובפרט עקב ימים שבהם אסור מבחינה הלכתית לבצע מסחר - קחו זאת בחשבון.

במידה ואינכם מתכוונים למכור מוצרים בחגי ישראל אולי תרצו לשלבם במיתוג ובשפה הגרפית שבאתרים והחנויות הוירטואליות שלכם בכדי ליצור אווירה ייחודית ברוח החג.
מאמץ כזה עבור הלקוחות שלכם ייצור תחושה שאתם חדשניים ודינאמיים, ויגרום לחיבור (Engagement) עמוק יותר עם המותג שלכם. מה שיוביל להגדלה במכירות (בעזרת השם ? ).

לסיכום: השתמשו בחגי ישראל אך עשו זאת נכונה (אל תפרסמו בשבתות וחגים עצמם) ואל תצפו לשבור בחנוכה את שיא המכירות של הבלאק פריידי.

שופינג IL: ה 7-8 בנובמר

אירוע ישראלי ביוזמת גוגל וישראכרט. המטרה של שופינג איי אל בדומה לבלאק פריידיי או לשאר החגים המקוונים היא ליצור מועד בו קמעונאים מציעים מבצעים מרוכזים והלקוחות זוכים להנחות סופר אטרקטיביות ברשת. בשנה האחרונה - 2018 שופינג IL היה אירוע מוצלח בו השתתפו עשרות אלפיי עסקים.

· לאתר הרשמי של שופינג איי אל
https://www.shoppingil.co.il

·קבוצת הפייסבוק של שופינג IL לבעלי חנויות וירטואליות (אתרי סחר) : https://www.facebook.com/groups/shoppingil

יום שני הכחול: ה-21 בינואר

נקרא יום שני הכחול מכיוון שהוא מוגדר כיום העצוב ביותר בשנה, באנגלית כחול - Blue הנו ביטוי נרדף ל"עצוב". התאריך הזה פורסם לראשונה בשנת 2005 על ידי חברה לחופשות בשם Sky Travel אשר חישבה את התאריך על ידי משוואה מעניינת ומסובכת. לקריאה נוספת בויקיפדיה

כמשווקים תוכלו לנצל את התאריך הזה בכדי להתמקד במסרים מעודדים: כיום שופינג באינטרנט נתפס בחברה שלנו כדרך מקובלת להתעודד ולפצות על רגשות שליליים.

השתמשו בעובדה שזו תחילת השנה: אנשים מחליטים לאמץ הרגלים חודשים ולעשות שינויים ולכן הטבות בתחומים כמו טיפוח וספורט יכולים להיות מועילים במיוחד.

יום האהבה הבינלאומי (וולנטינס דיי): ה – 14 בפברואר

את החג הזה כולנו מכירים. אהבה -> זוגיות -> מתנות. הטיפ הראשון שלנו הוא להשתמש ב14 בפברואר בכדי להדגיש עד כמה המוצרים שלכם מתאימים כמתנה. אוהבת את בעלך? מה דעתך על מכונת גילוח במבצע? גיפטקארד וירטואלי המעוצב במיוחד ליום הזה?

נצלו את העובדה שזה יום שבו מקובל (בעיקר בחו"ל) לקנות לבן או בת הזוג מתנה על ידי שולוב מסרים מתאימים באתר ובקריאייטיב שלכם. אתרים ומוצרים הקשורים לאהבה הנם קלאסיים לשיווק ביום הזה כך שאם אתם לא משתתפים בו אתם מפסידים הזדמנות פז לגידול משמעותי במכירות.

אנו ממליצים לכם להתחיל את הקמפיינים שלכם כבר בתחילת פברואר ולא ב14, מכיוון שלוקח זמן לקמפיינים לרוץ ומכיוון שבין ה 4 ל-7 בפברואר אלו התאריכים שבהן בד"כ נקנות מתנות ליום האהבה.

שבוע האופנה בלונדון - פעמיים בשנה בפברואר ובספטמבר

שבוע האופנה בלונדון מתרחש פעמיים בשנה. זה אחד התאריכים החשובים ביותר בתחום האופנה והביגוד. אנו ממליצים להשתמש באירוע הזה בקריאייטיב סטייליסטי במיוחד המזמין את הלקוחות להשתתף בכיף של אומנות העיצוב וההלבשה.

למידע נוסף ותאריכים מדוייקים אודות האירוע

יום האם: ה - 5 בפברואר בישראל, 12 במאי בארה"ב  (משתנה במדינות שונות)

החיבור הרגשי-אנושי העמוק ביותר הוא החיבור לאמא. אם תגדילו ראש מבחינה שיווקית ביום הזה אתם עלולים להפציץ במכירות (ראו הוזהרתם). השתמשו בשילוב של קריאייטיב מחוכם תוך התיחסות לחיבור הרגשי לתאריך ולמה שהוא מסמל.

שימו לב: באיזורים שונים בעולם חוגגים את יום האם בתאריך שונה ולכן יש להתעדכן בכל שנה בתאריך מחדש (או שתעקבו אחרינו ואנחנו נעדכן אתכם) ובהתאם למיקום קהל היעד. נציין גם שלא מדובר ביום האם הישראלי אשר הפך ליום המשפחה אשר מתרחש ב5 בפברואר בשנת 2019.

לסיכום: יום האם הוא זמן מעולה לייצר תכנים וקידומי מכירות וויראליים אשר נוגעים לחיבור עם אמהות בדגש על יצירת מכירות ומתנות.

חג הפסחא ה-21 באפריל

פסח? לא בדיוק, זה רק נשמע דומה. חג הפסחא הנו חג נוצרי המסמל את תחייתו של ישו. הוא נחגג תמיד ביום ראשון ובדומה לחג הפסח שלנו מסמל את סיומו של החורף ואת תחילת האביב. כמובן שבעונה זו מזג האוויר משתנה ולכן זהו זמן מעולה להתחיל שיווק של מוצרים המתאימים למזג אוויר חם יותר.

קצת על הקריאייטיב: בחג הפסחא ישנה סימליות של ארנב ושל ביצה ולרבות ביצים משוקולד פרטים נוספים אודות החג תמצאו בויקיפדיה. כמשווקים אנחנו נרצה להשתמש בסמלים האלו בקריאייטיב השיווקי שלנו ובתוך החנויות הוירטואליות שלנו.

מאי עד יולי – עונת החתונות

בעונת החתונות מתנות הן בהחלט שם המשחק. טבעות אירוסין הן המוצר הפופולרי ביותר. ציוד ושירותים עבור הפקת חתונה צריכים לקבל גם הם דגש חזק בתאריכים אלו.

לאחרונה ישנה עלייה במגמת החיפושים באינטרנט עבור מתנות לחתונה וצרכנים שונים מתרגלים להזמין מתנות עבור חתונה דווקא באינטרנט. הביקוש גדל וההזדמנות למכור שירותים ומוצרים לחתונה דרך חנות וירטואלית נמצאת בתאוצה. נצלו את התאריכים האלו ואת מוכנות הצרכנים שלכם לרכישה בכדי לבלוט ולבעוט.

ה – 4 ביולי: יום העצמאות של ארצות הברית

ברביעי ביולי חוגגים את יום העצמאות של ארה"ב לציון אימוץ הכרזת העצמאות של 13 המושבות הראשונות בארצות הברית אשר התנתקו מהשליטה של אנגליה בהן. החג מהווה גאווה לאומית וסיבה למסיבה: ברביקיו, מצעדים זיקוקים וכ'ו.

כמשווקים ההזדמנות שלכם היא פשוט להציע הנחות יצירתיות ומגניבות ברוח החג. אינכם מחויבים להקפיד על כך שהמוצרים שלכם יתאימו לחג – אלא פשוט תוכלו לציין שהמבצע הוא לכבוד החג על ידי באנר מעניין או קוד קופון ייעודי.

יום האב: ה - 16 ביוני

יום האב הנו חג הדומה בקונספט שלו ליום האם: מספר האבות בעולם שווה (כמעט) למספר האמהות - מה שאומר שתאורטית יש לכם קהל יעד פונטציאלי ענק. אממה, משום מה כאשר מדובר בגברים הקטע של מתנות הוא יחסית פחות נפוץ.

זו ההזדמנות שלכם לפנות בסגנון שמסביר ללקוחות עד כמה זה מיוחד ומרגש לקנות מתנה לאבות. רעיון נוסף: השתמשו במגמה האחרונה בתודעת הקהל לשוויון המגדרי לצורך שיווק מתנות ליום האב.

חזרה לבית הספר - תחילת ספטמבר

מועד החזרה לבית הספר משתנה מארץ לארץ בעולם ובדרך כלל מרחש בתחילת ספטמבר בתום החופש הגדול. זהו זמן מעולה לייצר מכירות בכמויות גבוהות. מלבד לציוד לבית הספר תוכלו לשווק גם סדנאות לבתי ספר, מוצרי יצירה לילדים, לגנים ועוד. שימו לב שהתחום תחרותי מאוד ולכן נדרשת אסטרטגיית שיווק רצינית בכדי לעשות את זה נכון אל מול המתחרים בשוק.

עונת הפסטיבלים בקיץ – יוני עד ספטמבר

בחודשים אלו מתחילה עונה של פסטיבלים הפופולריים בעיקר באנגליה ובתחום המוזיקה. לקהל בפסטיבלים האלו ניתן לשווק מגוון חולצות סביב הנושא הרלוונטי כמו להקות או שם הפסטיבל. כמו כן מכיוון שאל רבים מהפסטיבלים הללו נמשכים כמה ימים ולילות תוכלו לשווק ציוד למסיבות ולקמפינג.

ליל כל הקדושים -  31 באוקטובר

כולנו מכירים את ליל כל הקדושים, חג פופולרי מאוד בעולם. בישראל מכירים את החג בעיקר דרך מכרים שחוגגים אותו או דרך הטלויזיה. בליל כל הקדושים מתבצעות כמויות אדירות של מכירות ברשת. גם בישראל ובארצות שלכאורה אינן קשורות לחג ישנו הייפ רציני עקב החשיפה בטלויזיה והמסיבות המגניבות שנחגגות ברחבי העולם.

לסיכום: בליל כל הקדושים נמכרים בעיקר מוצרי מזון, קישוטים ותחפושות המתאימים לרוח החג. מה שמאפשר יצירתיות רבה ומגוון רחב של מוצרים לשיווק.

יום הרווקים הסיני ה- 11 נובמבר

יום הרווקים הסיני הוא חג סיני מסורתי אשר הפך בשנים האחרונות לאירוע מכירות עולמי שהצליח לשבור שיאים ולעקוף את אלוף העולם במכירות, ה- Black Friday. החג נקרא יום הרווקים מכיוון שהוא נוצר בכדי לאפשר לרווקים הסיניים למצוא בן \ בת זוג ולכן נחגג תמיד בתאריך ה11.11. אם לא הבנתם, מכיוון שהספרה 1 מסמלת יחיד ( Single).

יום שישי השחור ה - בלאק פריידי: ה- 29 בנובמבר

הגענו לחג הפופולרי והמוכר ביותר אם כי מבחינת היקפי מכירות הוא הפסיד בשנים האחרונות ליום הרווקים הסיני.  התופעה החלה בעולם האופליין בארה"ב ומהר מאוד התפשטה לקנה מידה גלובאלי כתבנו על כך במאמר הקודם על החגים המקוונים וייתכן שאף החלה את הטרנד של כל החגים המקוונים. הבלאק פריידי הוא הזדמנות מעולה למכור ברשת מכיוון שהולגשים מסתובבים ברשת ומחפשים מבצעים ונמצאים במצב של מוכנות גבוהה ביותר לרכישה.

יום שני המקוון – הסייבר מנדיי ה- 2 בדצמבר

אולי להוסיף פירוט על הסייבר מנדיי?
סייבר מנדיי הנו חג המגיע ישירות אחרי הבלאק פריידי ואשר מהווה הזדמנות נוספת למכור והרבה. הקונספט הוא זהה: התמקדות במתנות לקראת סוף השנה וחג המולד. טרנד פופולרי וטיפ מעולה הוא להמשיך את מבצעי הבלאק פריידי עד לסייבר מנדיי.

יום שני הירוק – הגרין מנדיי  ה- 9 במדצמבר

יום שני הירוק הנו חג הדומה בקונספט שלו ל Cyber Monday. המונח הומצא על ידי חברת Ebay בשנת 2007 לקריאה נוספת בוידיפדיה. בתכל'ס המונח יום שני הירוק נוצר בכדי לתאר את היום בו מתבצעות הכי הרבה מכירות במהלך חודש דצמבר. אין פה איזה חג או מועד מכירות ממשי, מצד שני אנחנו משווקים וכמשווקים ננצל את ההזדמנות הזו בכדי ליצור מבצעים מעניינים.

נסו לשחק עם הקונספט של יום שני הירוק וליצור כל מני הטבות ייחודיות ליום הזה. אל תצפו מהגולשים להבין בהכרח על מה אתם מדברים אך עם המאמץ הנכון זה יכול לשחק לטובתכם. בכל מקרה בין אם אתם יוצרים מבצע מעניין ספציפית לגרין מנדיי או פשוט ממשיכים את אותם המבצעים של Cyber Monday דעו לכם שזהו המועד שבו בדרך כלל נוצרות מכירות בכמויות אדירות.

יום המשלוחים החינמיים  ה –14 בדצמבר:

יום המשלוחים החינמיים נוצר בשנת 2008 על ידי בעלי האתר  freeshipping.orgבניסיון להרחיב את עונת הקניות של סוף השנה. הפואנטה של החג? תוכלו לקנות מתנה לכריסמס, לקבל אותה במשלוח חינם ובתאריך המוקדם לערב חג המולד.

התוצאה? החג הפך לאחד היעדים הפופולריים והשפיע על הרגלי הקניה של לקוחות. כיום מקובל יותר לקנות מתנה יחסית ברגע האחרון ולא חודש לפני הכריסמס.

האתר הרשמי של האירוע בו מתפרסמים מותגים המשתתפים בו:
https://www.freeshippingday.com

חג המולד – הקריסמס – 25 בדצמבר:

כפי שניתן לראות בפירוט החגים הקודמים שתיארנו בפניכם: הקריסמס (חג המולד) הוא אחד האירועים התרבותיים המרכזיים בעולם באופן כללי. רבים מהחגים המקוונים התחילו כמועדים לרכישת מוצרים לקריסמס.

כפי שהסברנו: הלקוחות מתחילים לחפש מבצעים לרכישת מתנות ברשת לקריסמס כבר מתחילת עונת הבלאק פריידי ותחילת דצמבר. כמות המכירות של מוצרים אונליין לקריסמס הולכת וגדלה בקצב מסחרר יחד עם התעצמות תחום המסחר המקוון בכללותו.

טיפים: התחילו את הקמפיינים שלכם מוקדם והיו דינאמיים. נסו לעבוד נכונה עם רשימת תפוצה במיילים אם יש לכם אחת כזו והשתמשו בקריאייטיב מתאים ברשתות החברתיות ובבאנרים באתרים שלכם. לרשימת הטיפים המלאה להתאמת החנות הוירטואלית שלכם בקרו במאמר הקודם בנושא.

יום הקופסאות \ אריזות – Boxing Day – 26 בדצמבר

ישנו מספר רב של אגדות על מקור השם יום הקופסאות ומידע נוסף אודותיו תוכלו לקרוא בויקיפדיה. מה שכנראה יעניין אתכם קצת יותר לשמוע זה שבחג הזה נחצה הקו של מליארד פאונד במכירות אונליין ברחבי העולם בשנת 2016. נצלו את החג הזה אשר הנו פופולרי בעיקר באנגליה וחבר העמים הבריטי. תנו פוש אחרון לשנה ונצלו את החג הזה בכדי למכור כמה שיותר ולחסל עודפים.

הסילבסטר – השנה האזרחית החדשה:

הסילבסטר או השנה האזרחית החדשה נחגגים כמעט בכל מדינה מודרנית ולכן זוהי הזדמנות מעולה לייצר מכירות לכבוד השנה החדשה. תאריכים מומלצים הם 26 בצדמבר עד ה1 בינואר.

לסיכום:

חגי הקניות המקוונים הפכו לחלק בסיסי וחשוב באסטרטגייה של מנהלי שיווק דיגיטליים ובעיקר בתחום האיקומרס. אם לא תנצלו את החגים הללו המתחרים שלכם ינצלו אותם ובעולם שבו אנחנו מדברים תחרות ישירה – לקוח אחד למתחרה שלך הוא פחות לקוח אחד של

אם קראתם את כל המאמר הזה ברצף, ייתכן שהוא הרגיש לכם כמו השיר אחד מי יודע. ארוך ונחמד אבל קצת מייגע. אל דאגה! אין צורך לזכור את הכל בעל פה מכיוון שהחגים במאמר מסודרים לפי תאריכים. השכילו לשמור את המאמר במועדפים שלכם ותכננו לפי התאריכים שנמצאים בו את האסטרטגיה השנתית שלכם.

אנחנו מקוויים שהמאמר עזר לכם להבין את הקונספט של החגים המקוונים שאליהם תרצו לכוון את מאמצי השיווק שלכם במועדים הרלוונטיים.

במאמר זה נלקחה השראה מכל רחבי האינטרנט, לרוב ויקיפדיה אתרים שונים שאת כולם לא נוכל לציין, אחד מהם הוא:
https://wemakewebsites.com/blog/16-important-e-commerce-shopping-dates-for-your-2019-diary?fbclid=IwAR1Cu781P2M7sUcV-jo_hemr2iO-HU6ZWCkQ0-hl4cEuf4r7v3wWZZ-wAsg